Буква «М» съехала вниз, будто поддавшись гравитации, а аббревиатура ПЕРММ превратилась в контейнер для смыслов. Так выглядит новый логотип пермского музея современного искусства — лаконичный, как складной нож, и такой же многофункциональный. Автор ребрендинга, московский дизайнер Стефан Лашко, словно хирург, вскрыл старую идентичность и пересобрал её вокруг геометрии здания «Мерседес-центра», где теперь живёт музей.
Основной элемент нового стиля — угловатая рамка, повторяющая контуры фасада. Это не просто декор, а метафора: музей теперь буквально вписывает себя в городской ландшафт. «Как будто взяли кусок пермского неба и оправили его в сталь», — поясняет экс-директор Наиля Аллахвердиева, инициировавшая ребрендинг ещё до своего ухода. По её словам, старый логотип, созданный Дмитрием Мордвинцевым, был шедевром, но «висел в воздухе» без системного брендбука.
Изначально рассматривался неоново-розовый вариант — «как вспышка на фоне уральских сумерек». Однако нынешнее руководство выбрало чёрно-белую гамму, оставив публике гадать о причинах. Кириллическая версия лого (вместо привычной латиницы) — возможно, намёк на грядущий закон об иноязычных вывесках. «Буквы теперь — как кирпичи в стене: прочные, местные, нерушимые», — иронизируют в арт-сообществе.
Ключевая фишка обновлённого стиля — модульность. В «рамку» из букв ПЕРММ можно вставлять:
Брендбук, наконец, дал музею то, чего не хватало — единый язык для всех проектов, от выставок до навигации.
«Расставаться с лого Мордвинцева — как вырывать страницу из дневника молодости», — признаётся Аллахвердиева. Но в этом же признаёт необходимость: новый стиль — «как кислородная маска для институции, задыхавшейся в хаосе индивидуальных дизайнов». Пока музей ищет нового директора (после отставки Аллахвердиевой из-за конфликта интересов), его фасад уже говорит сам за себя — строго, без лишних слов.
